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坚持不懈 中国陶瓷卫浴企业走品牌之路不动摇

更新时间:2018-01-13

  箭牌瓷砖全程赞助中国国家男子篮球队,高调召开新闻发布会,并率先在大众媒体上刊登宣传广告,令笔者眼前一亮。

  平日甚少在平面纸媒体上推广告的箭牌瓷砖,此次为何一反常态,从低调转向高调,如此大手笔与******体育项目联姻,引来业界上下普遍关注。像强势品牌马可波罗瓷砖,仅赞助了一支隶属东莞的CBA篮球队,也收到了意想不到的宣传效果。也许今年的建陶宏观形势发生了大的逆转,市场不景气,遇上产能严重过剩,竞争进入真正的白热化状态,谁能***终争取到有限的市场份额,不仅仅看谁的价格、成本有优势,还要看谁的品牌影响力够大。众所周知,因为品牌的集中度越来越高,现在推品牌的难度与投入比过去要大了不知多少倍。箭牌洁具是国内知名的洁具************,成名早,市场网络健全,拥有数以千计的经销商队伍,具有相当雄厚的综合实力。 

  但如何在******卫浴市场上与科勒、东陶、乐家等洋品牌相比拼,箭牌洁具的营销战略应该还有一定的提升空间。当然,这些并不能责怪箭牌洁具,像美的、海尔等销值千亿计的家电大鳄,与松下、西门子等相比,无论是产品品质或品牌美誉度,仍然有不小的差距。尽管美的集团号称再过几年要将销值冲上2千亿元大关,但作为一名消费者,更多的关心还是产品品质,与销量多少无关。笔者就曾用过美的电器的某些产品,尽管外表尚可,但用得并不太放心。据说,美的有不少小家电产品在外贴牌生产,质量监控难免疏漏。但愿美的企业能像关心产值一样,多关心品质,品质始终是品牌的基石。

  箭牌瓷砖挥洒重金打造品牌,有强劲的资本作支撑,有底气,有信心,起点非常高、定位非常准、力度非常大,一旦坚持不懈走下去,相信品牌之路的前景不可估量。此外,箭牌瓷砖选在南都体育版上登形象广告,看似偶然,实际上内有乾坤,毕竟之前南都刊登过一些关于箭牌洁具的负面新闻报道,而箭牌瓷砖不计前嫌,不受任何干扰,足见其用心良苦,也充分展示出企业管理层襟怀坦荡、眼光高远。

  因为,行内行外一直有这样的现象,凡是刊登企业正面的形象宣传,似乎越多越好,任何不利的消息,******都不要见光。正如传媒名人崔永元先生所言,国内的企业无论做得多大,光环有多炫目,只要有一点屁大的小事负面报道了,就有可能毁于一旦。究其原由,到底是国内的企业听多了赞歌,容易自我膨胀,抑或在温室中呆的时间长了,经不起雨打风吹,早已失去了免疫能力呢?这就有待诸位更深入地求证了。


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